Полное руководство по DUNS

Запуск рекламы в Google Ads в 2025 году все чаще начинается с требования "Подтвердите данные о своей организации". Для многих арбитражников это становится непреодолимым препятствием, ведущим к отклонению кампаний и бану аккаунтов. В центре этого процесса — загадочный девятизначный код, номер DUNS. Что это такое, зачем он нужен Google, и, самое главное, как его использовать для успешного прохождения верификации?

Этот гайд — не просто пересказ официальной справки, а практическое руководство для медиабайера. Мы разберем, как номер DUNS превратился в "золотой ключ" к трасту в Google Ads, как его можно найти или получить, и какие стратегии его использования помогают запускать кампании стабильно и без лишних проблем.

1. Что такое DUNS и почему он стал критически важен для Google?

DUNS (Data Universal Numbering System) — это универсальная система нумерации данных, созданная и поддерживаемая международной компанией Dun & Bradstreet (D&B). Номер DUNS — это уникальный девятизначный идентификатор, который присваивается юридическим лицам (компаниям, организациям) по всему миру.

Простыми словами, это как ИНН для бизнеса, но в глобальном масштабе. Этот номер позволяет любой организации, от Apple Inc. до небольшого местного стартапа, быть однозначно идентифицированной в мировой бизнес-среде. Ключевая особенность, которая делает его таким ценным для Google — это то, что D&B является независимым и авторитетным источником бизнес-информации.

Ключевые характеристики DUNS:

• Уникальность и глобальный стандарт: Не существует двух компаний с одинаковым номером DUNS. Он признан ООН, правительством США, ISO и многими другими международными организациями.
• "Цифровой паспорт" компании: Наличие DUNS подтверждает, что компания реально существует, имеет юридический адрес, известна ее структура собственности и она внесена в крупнейшую в мире бизнес-директорию, насчитывающую сотни миллионов записей.
• Источник доверия: К номеру DUNS привязана бизнес-информация компании, включая ее кредитную историю, финансовые показатели и связи с другими юридическими лицами, что делает его мощным инструментом для оценки надежности.

2. DUNS как элемент траста: Как Google видит верифицированного рекламодателя

В последние годы Google активно борется за прозрачность рекламной экосистемы. Цель — чтобы пользователь, видя рекламу, точно знал, кто за нее заплатил. Верификация рекламодателя — ключевой элемент этой стратегии. Номер DUNS для Google — это самый быстрый и надежный способ проверить компанию, своего рода "презумпция невиновности" для рекламодателя.

Почему Google доверяет DUNS:

• Проверка легитимности: Google не нужно самостоятельно проверять ваши учредительные документы. Он просто делает запрос в базу D&B и мгновенно получает подтверждение, что ваша компания реальна. Это снижает операционную нагрузку на модераторов Google и повышает точность проверки.
• Ускорение верификации: Предоставление номера DUNS при регистрации Google Ads аккаунта может сократить процесс проверки с нескольких недель до нескольких дней, а иногда и часов. Система видит, что вы — верифицированный субъект, и уровень доверия к вам автоматически повышается.
• Борьба с мошенничеством: Арбитражники, работающие с "серыми" и "черными" офферами, часто регистрируют компании-однодневки. Получить на них DUNS сложнее и дольше, что помогает Google отсеивать недобросовестных рекламодателей на раннем этапе.

Именно поэтому для стабильной работы с Google Ads наличие DUNS становится практически обязательным условием, особенно при работе с бюджетами выше среднего.

3. Как найти или получить номер DUNS: Пошаговый план

Есть два пути: найти существующий номер или зарегистрировать новый.

Как найти существующий DUNS

Если вы работаете с уже существующей компанией, велика вероятность, что у нее уже есть номер DUNS, даже если вы об этом не знаете.

1. Перейдите на официальный сайт D&B: https://www.dnb.com/duns-number/lookup.html. Для компаний из других регионов могут быть локальные сайты.
2. Введите точное юридическое название компании и ее юридический адрес (страна, город, улица).
3. Система покажет совпадения. Если ваша компания есть в базе, вы увидите ее номер. Процесс бесплатный.

Как получить новый DUNS бесплатно

Если номера нет, его можно получить бесплатно. Процесс может занять до 30 рабочих дней.

1. Перейдите на сайт D&B и выберите опцию "Get a D-U-N-S Number".
2. Заполните анкету максимально подробно, указав все юридические данные вашей компании: официальное название, адрес, контактную информацию, данные руководителя, год основания.
3. Приготовьте сканы учредительных документов, так как D&B может запросить их для подтверждения.
4. Отправьте заявку и ожидайте. Сотрудники D&B проверят вашу информацию и, если все в порядке, присвоят вам номер.

4. Стратегии использования DUNS в арбитраже трафика

Для арбитражника номер DUNS — это не просто формальность, а стратегический актив, который открывает новые возможности.

• Повышение траста аккаунта: При создании нового рекламного аккаунта Google Ads сразу указывайте номер DUNS в данных о компании. Это значительно повышает шансы на успешное прохождение первичной проверки и снижает риск бана за "подозрительные платежи".
• Разблокировка забаненных аккаунтов: Если ваш аккаунт был заблокирован и Google просит подтвердить данные, предоставление номера DUNS может стать решающим аргументом в вашу пользу при апелляции. Ознакомьтесь с нашим гайдом по восстановлению профиля Google Business.
• Работа с крупными бюджетами: Для получения кредитных линий или работы с постоплатой в Google Ads наличие верифицированной компании с номером DUNS является практически обязательным требованием.
• Создание "трастовой" сетки: Регистрируя несколько компаний в разных юрисдикциях и получая на них DUNS, вы можете создать диверсифицированную сетку юридических лиц, что снижает риски при масштабировании "серых" вертикалей.

5. Типичные ошибки арбитражников при работе с DUNS

Неправильное использование этого мощного инструмента может привести к обратным результатам. Избегайте следующих ошибок:

• Несоответствие данных: Самая частая ошибка. Название компании, адрес, почтовый индекс в аккаунте Google Ads должны на 100% совпадать с данными, привязанными к вашему DUNS. Любое, даже малейшее расхождение (например, "St." вместо "Street") может привести к отказу в верификации.
• Использование "чужого" DUNS: Попытка использовать номер DUNS другой, не связанной с вами компании. Алгоритмы Google легко это вычисляют, что ведет к перманентному бану.
• Спешка после получения номера: Не стоит сразу после получения DUNS запускать агрессивные рекламные кампании. Дайте информации обновиться в базах данных, подождите несколько недель, чтобы траст "осел".